Plzeňská agentura (ant) zakládá relev(ant) a učí umělou inteligenci doporučovat firmy

Plzeňská digitální agentura (ant), opírající se o více než pětadvacetiletou historii, reaguje na raketový nástup konverzačních AI nástrojů. Na trh uvádí zbrusu novou značku relev(ant). Jde o první českou agenturu, která zaměřuje na optimalizaci pro generativní vyhledávače (GEO). Hlavním cílem projektu je připravit firmy na dobu, kdy uživatelé nevyužívají pouze běžné vyhledávání, ale přímé odpovědi od umělé inteligence.

Kdo za vznikem rele(ant)u stojí?

Petr Zápotocký, CEO mateřské agentury (ant), vidí v tomto strategickém kroku naprosto nevyhnutelnou evoluci pro celý online trh. „Doba, kdy k úspěchu stačilo mechanicky plnit weby klíčovými slovy a ladit technické parametry, je pryč. Klasické vyhledávání ustupuje a my musíme jít s dobou. Dnešní zákazník se ptá přímo umělé inteligence a její pomocí rovnou nakupuje nebo objednává služby,“ vysvětluje Zápotocký. Vznik specializované divize je tak logickou odpovědí na změnu chování zákazníků. „Vyhledávání jako takové nekončí, ale uživatelé už nechtějí jen hledat, chtějí rovnou hotové odpovědi. Pokud se vaše značka v odpovědích jazykových modelů neobjevuje, dobrovolně přenecháváte obrovskou část trhu konkurenci,“ dodává.

Na jeho slova navazuje Pavel Strousek, SEO specialista a více než 10 lety zkušeností, který se postavil do čela nově vzniklého týmu relev(ant). Poukazuje především na to, jak radikálně jazykové modely jako ChatGPT, Claude, Perplexity nebo Gemini mění uživatelská očekávání.

„Dnešní uživatelé chtějí rychlou odpověď. Umělá inteligence mu šetří čas tím, že mu naservíruje jednu komplexní a přesnou odpověď. Žádné zdlouhavé proklikávání dalších stránek se už nekoná,“ říká Strousek. Pro firmy to podle něj znamená zásadní změnu mindsetu. „Být vysoko v klasickém vyhledávači už zkrátka nezaručuje úspěch. Naším úkolem je zajistit, aby se klient stal tou správnou odpovědí, kterou AI pro uživatele vygeneruje.“

Nové taktiky, ale pevné základy!

Jak se vlastně učí velké jazykové modely (LLM), aby doporučovaly konkrétní produkt? Ačkoliv obor GEO (Generative Engine Optimization) může znít jako z jiného světa, experti z relev(ant) zůstávají nohama pevně na zemi. Upozorňují, že se dosavadní marketingová praxe nemaže.

Zhruba 80 % práce stále tvoří precizní, technicky i obsahově dokonalé SEO. Na tyto robustní základy se ovšem musí aplikovat zcela nové taktiky. Radikálně se mění to, jak stroje text na webech interpretují. Mění se struktura informací, priority i metodika zpracování. Tým relev(ant) tak kombinuje ověřené principy s nejnovějšími poznatky, aby jazykové modely klienty nepřehlížely.

Pevné zázemí s pětadvacetiletou tradicí

Nová agentura má na trhu obrovskou výhodu – nestaví od nuly. Čerpá z bohatého know-how a stability mateřské společnosti (ant), která v digitálu působí čtvrt století.

Pro majitele firem a marketéry, kteří si chtějí ověřit svou aktuální digitální stopu, si relev(ant) připravil silný odrazový můstek v podobě vstupního AI auditu zdarma. Ten zájemcům jasně a srozumitelně ukáže, zda je AI algoritmy vnímají jako autoritu, nebo jestli mají naopak co dohánět.

Od vyhledávačů k Answer Engine Optimization

Zkratky jako AEO (Answer Engine Optimization) a GEO budou v následujících letech hýbat světem e-commerce i B2B sektoru. Delegování rešerší a nákupních rozhodnutí na chytré asistenty je už dnes běžnou praxí. Firmy, které tento posun zaspí, riskují tvrdý propad návštěvnosti i prodejů. Agentura relev(ant) je na trhu od toho, aby z českých firem udělala preferovanou volbu i v této nové digitální éře.